太平鸟在上海证券交易所上市，成2017年首家A股主板市场服装企业

　　据世界服装鞋帽网了解到，太平鸟作为宁波优秀服装民营企业，在上市之前早已红遍大江南北。早在2013年，太平鸟就签下来当时不是很火的第一男模张亮作为代言人，如今4年过去了，张亮已经大红大紫，还在一如既往地代言太平鸟。当时的太平鸟似乎就很有先见之明，志向是成为中国的“ZARA”。4年过去了，门店越开越多的太平鸟好像却和这个目标渐行渐远。

　　纵使在利润大跌、股价受挫的双重打击下，2017年太平鸟还是扬言要增加600家门店，其中直营门店增加150家，加盟店增加450家。事实上，扩张门店一直以来都是平鸟上市时募集资金的主要途径。根据招股说明书中显示：太平鸟拟投入募集资金5.79亿元用于营销网络建设项目，优先发展华中、华北的销售渠道。也就是说率先发展3、4线城市。

　　但值得注意的是，2016年，太平鸟的存货天数不仅198天较上年增加27天，而且因为存货跌价产生的资产减值损失增加了5，538.58万元，而在2017年第一季度，过季商品占比增加较多，引起存货跌价准备计提的大幅增加，导致资产减值损失扩大至9106 万元，增速高达58.06%，影响了公司一季度业绩。中信建投也在研报中提到，太平鸟存货同比上涨，公司营运能力有所下降。

　　公司还表示，2017年拟实现营业收入72亿元，实现净利润4.5亿元。会不会又是一张空头支票?太平鸟作为国内近几年异军突起的快消品牌，发展确实迅猛，可是一味拓展版图的经营策略，是否会拖垮公司的净利润，让那些优秀门店的业绩为那些刚开业的亏损新店业绩埋单?

　　2016年，太平鸟实体门店数量发生了较大变化。在2016年，太平鸟关闭门店共计700家，新开门店1185家。共计拥有门店已达到4279家。笔者在苏州观前街时，曾经目睹了一条街7、8间太平鸟的盛况。更为重要的是，报告期内12个月连续营业的门店中，直营店、加盟店和代理店的平均单店收入，同比下滑3.92%、7.35%和2.32%，太平鸟直营店面积却同比增加了22.32%。

　　4月29日，面积达1200㎡PEACEBIRD品牌集合店武汉楚河汉街万达店开业，集结了太平鸟服饰旗下的三大品牌：PEACEBIRDWOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装及童装Mini Peace。这是那个想要成为中国ZARA的太平鸟?

　　ZARA的女装尚说得过去，风格努力与一线大牌拉近距离，但是太平鸟男装却是逃不掉的梦魇。请了张亮、鹿晗为其站台，却敌不过换一个设计风格，32线小县城风格仍然挥之不去。太平鸟主力发展女装的同时，也应该适时改变一下男装。

　　想要在资本市场走的长远，一定要立足于产品本身受喜爱。太平鸟的核心消费群体是25岁至35岁，这一年龄段的市场竞争十分激烈。该类消费群体对时尚的追求比较强烈，不过，这一客户群体比较善变，对品牌的忠诚度不高。太平鸟的核心群体的年龄界限不够精准。严格意义上说，25-30岁与30-35岁的消费者的需求是存在较大差异的。太平鸟可以将核心品牌的目标客户进一步细分。 太平鸟作为快消行业的标杆品牌，还是期待他的凤凰涅槃。

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