GU 는 어떻게 소비자들의 주목을 받았습니까?

맞다

(극우)이 브랜드는 네가 아직 낯설을지도 모르지만, 모사 신매그룹과 자매 브랜드 UNIQLO ()

귀가 익다.

2013년 극우의 첫 중국 문점은 상하이 회해로에서 개업해 일본 이외에서 열린 첫 점포가 됐다.

2015년 8월 천고양이 주재.

다른 사람과 다르다

회사는 해외 업무를 전개하고 실체점으로 인지도를 알리고 전자상업무의 확장을 진행하고, GU 는 빠르게 확장되기 위해 전기업체가 먼저 개척 전략을 채택했으나 실제로 GU 는 중국에서 2개의 실체점포에 불과했다.

알다시피 유니폼은 기본 의상을 판매하는 것이 특색이며 의상의 편안함에서도 적지 않은 평가를 받았다.

그러나 그 패션은 젊은 소비자들의 눈에 띄지 않고, 젊은 소비자들이 그곳에 있어 눈에 띄는 디자인을 발견할 수 없다.

이 옷은 패션을 쫓는 소비군을 잃어버렸고, GU 의 출현은 아쉬움을 채우고 있다.

그럼 GU 는 어떻게 했을까요?

01 과하지 않은 패션

GU 패션은 패션 디자인과 눈에 띄는 디테일이 돋보이는 데다 과장, 전체적으로 스타일리시한 감각이 강하고 대범하다.

한편 일본 브랜드 중'달콤하고 귀엽다'라는 디자인 요소를 의상에 담아 넣었다.

02 유니폼을 빌려 인지도를 높이다

중국 시장에 진입하는 시간이 비교적 짧기 때문에 운영, 상품 계획은 모두 문제가 있고, 유니클로즈업과 같은 그룹과 직접 운영 흐름과 데이터 시스템을 그대로 적용했다.

한편 유니폼의 브랜드 인지도와 신용도를 이용하여 GU 공식 플래그숍과 유니폼과 상호 연락을 하며 중국 두 점포 중 한 곳도 우아한 옷고와 한 채로 개설됐다.

애매 내용

고수가 구름 같은 중국 시장에서 GU 는 콘텐츠 마케팅으로 소비자들의 인상을 깊게 했다.

2015년 천고양이 플래그숍 개업은 이날'와이드 팬츠'를 한 차례 놀았다. 패셔니스타, 스타 레드 팬츠를 섭외해 참여했다. 당시 GU 와이드 팬츠 브레이크 소셜 서클을 했다.

또한 올해도 꾸준히 발효되고 있으며'조5만9'의 여주인공 줄줄이 와이드 팬츠를 매치해 소비자들의 패러디를 모방하고, 관련 화제 열독량 편편편은 1w +에 이른다.

동시에 사교 매체에서 거리에 나가 ‘G.paper ’를 통해 소비자를 이끌었다.

☞중국 소비자는 어떻게 봅니까?

인파 속성

인파 속성 중 20 -29세가 가장 높았고, 그 다음은 30 -39세 소비자다.

빠른 패션에서 유니큐로의 가격은 이미 ‘친민 ’으로 치솟았지만, GU 의 가격은 유니큐로보다 20 ~30% 더 낮고 트렌디한 데다 젊은 세대를 끌어들이는 소비자들이다.

또 경제가 하락해 소비자도 더욱 이성적으로 변하고, 패션도 세일 뿐만 아니라 가격도 싸게 해야 하기 때문에 소비자들이 GU 같은 빠른 패션 제품을 시도하기 시작했다.

소비자 중 남성의 자율적인 소비 의사가 여성을 넘어 GU 의 MEN 계열도 소비자들의 사랑을 받고 있다. 이 일부 소비자들에게 사용자 화상을 진행하면 제품 광고나 의류 신소식을 정비하고 소비자군과 사용자의 활약을 더욱 확대하는 데 도움이 될 것이다.

또한 GU 도 KIDS 시리즈를 내놓고 패션도 싸고 소비자들의 친자복 수요를 만족시킬 수 있다.

미디어 주목도

GU 의 매체의 관심도가 우수한 옷고랑보다 높다는 것은 GU 가 매개로 패션 흐름을 이끌기 때문이다.

와이드 팬츠의 내용 마케팅은 각종 패션 패셔니스타의 추천을 받아 상품의 전환 판매를 이끌고 있다. 이는 GU 가 자주 시크해 패션 코디칼라 G paper 를 시도해 콘텐츠의 전체 채널 방안을 열었다. 소비자 각도에서 화제를 모아 브랜드의 폭로율을 증가시키며 최근 ‘조심! 가슴을 크게 만들게 한다 ’고 말했다.

브랜드 효과를 계속 확대하기 위해 상반기 신성 유양나나도 계약했다.

{page ubreak}

그러나 GU 검색 지수는 여전히 낮고 소비자의 브랜드 인지도가 높지 않다는 것을 설명하고 있어 매체의 높은 관심도를 불러일으켰지만 소비자의 브랜드 인지로 전환하는 데 여전히 더 많은 노력을 기울여야 한다.

현재의 소비자들은 점포 체험을 더욱 중시하고, 소비자들에게 더 많은 체험 기회를 줄 수 있다면, 더 나아가 돌파할 것이라고 믿는다.

소비자 태도

웨이보 여정 키워드 운에 따르면 소비자가 GU 의 의류 총체적인 평가를 통해 인터넷 부분에 따르면 소비자들은 GU 스타일과 가격과 매장 서비스도 만족스럽고, 반초유니크한 추세를 보이며, GU 는 젊은 소비자의 수요를 사로잡았고, 충실한 소비자로 키우는 것을 주의해야 하며, 앞으로 장거리 발전에 도움이 될 것으로 보인다.

결어:

GU 는 자신만의 브랜드 성격을 고수하며'패션을 더 자유롭게'라는 브랜드 이념을 브랜드 이념으로 패션의 패션, 가족의 가격, 안심한 품질을 추구하며 소비자들이'자유'를 즐기게 하는 것이 더 중요한 것은 젊은 소비자들이 입는 고소를 만족시키는 것이다.

우쉰 판매 그룹에서 말하자면 이 브랜드와 우수한 옷고가 서로 보완되었다.

현재 시장 환경에서 GU 는 비교적 보수적인 조치를 취하고 있으며, GU 는 일본 본토에서 315개의 점포를 소유하고 있지만 국내에서는 2곳에 불과한 것으로 알려졌다.

현재로서는 중국의 활약으로 볼 때, 2년 동안은 작은 시크니커도 조금이라도 성취가 있었지만, 그 다음으로 중국에 발력한다면 또 다른 광경이 아닐까 기대를 모으고 있다.