Clarks, La Marque Britannique Highstreet, Prévoit Une Expansion Massive En Afrique L 'Année Prochaine.

Clarks, une marque britannique de Gao Street, prévoit de l 'envoyer en Afrique l' année prochaine.Magasin de chaussuresLes quantités ont doublé et des boutiques ont été ouvertes au Ghana, en Tanzanie, en Ouganda, en Éthiopie, en Namibie et au Botswana.Dans les pays où il existe déjà des boutiques, comme le Kenya, l 'Afrique du Sud, l' Égypte, le Maroc et l 'Algérie, le nombre de magasins spécialisés augmentera également.

　　ClarksFixer le regard sur les consommateurs de mode et de qualité.Dans un nouveau magasin à Nairobi, capitale du Kenya, les chaussures de clarks coûtent environ 100 dollars.

Le Directeur régional pour le Moyen - Orient et l 'Afrique, Irfan porbanderwalla, a déclaré que la société était prête à ouvrir le marché africain, qui était en train de passer d' un marché de gros marchés à un marché de grandes rues et de grands magasins.En 1825, les frères James et Cyrus Clark ont fondé clarks.À l 'heure actuelle, il est devenu le premier distributeur mondial de chaussures, avec des ventes de plus de 1,4 milliard de livres sterling (environ 2 milliards 240 millions de dollars).

　　Risques persistants sur certains marchés africains

Bien que clarks ait connu une évolution rapide en Égypte, en Algérie et au Maroc, porbanderwalla a déclaré que la situation n 'était pas très sûre en Afrique du Nord, où le « printemps arabe » était en ruine.

"Il y a toujours du désordre ici.Mais la sécurité de notre personnel et de nos partenaires et notre marque sont les plus importantes, et nous ne nous rendrons donc pas dans les régions où les risques sont supérieurs aux possibilités.La Libye est le pays que nous avons récemment visité, et nous avons étudié la situation dans ce pays jusqu 'à son entrée. »

Depuis le mois d 'août, la Libye est en proie à des troubles et certaines régions sont même sous le contrôle d' organisations terroristes.

Clarks coopère avec les chaînes de détaillants comme les chaînes de supermarchés et ouvre de nouveaux magasins.Porbanderwalla a noté que la connaissance des marchés locaux et des consommateurs par les partenaires était utile pour la prise de décisions, en particulier dans des situations instables.

Un bon partenaire est essentiel.

D 'ici à la fin de l' année prochaine, clarks prévoit d 'ouvrir 25 magasins en Afrique.Dans certains pays, comme la Turquie, clarks gère ses propres boutiques, mais ce modèle ne sera pas utilisé en Afrique.

« l 'Afrique est un marché nouveau et difficile.Nous pensons que le moyen le plus rapide d 'accéder au marché est de travailler avec les adhérents locaux, qui connaissent bien les mentalités et les habitudes de consommation des populations locales. »Irfan porbanderwalla dit.

En Afrique de l 'est, par exemple, clarks, en coopération avec la chaîne locale de supermarchés Nakumatt, a ouvert son premier magasin clarks au Kenya en septembre 2013 et a vendu plus de 18 000 paires de chaussures.Il y a actuellement quatre magasins à Nairobi, et la société est prête à en ouvrir deux autres.

Le Directeur général de la chaîne de Nakumatt, Atul Shah, a déclaré que clarks ouvrirait des boutiques à Mombasa, Kampala et Dar es - Salaam dans les mois à venir.

Porbanderwalla a déclaré:Commerce électroniqueC 'est un élément important de la stratégie de développement de clarks.À l 'heure actuelle, la société évalue la coopération avec des tiers de détaillants en ligne ou la création de son propre site Web sur le commerce électronique.

Les principaux défis auxquels clarks doit faire face en Afrique sont notamment les droits de douane élevés et le fret.Porbanderwalla a déclaré: « l 'accès aux marchés africains est soumis à de lourdes formalités.Le choix des lieux appropriés et des partenaires de bonne coopération est également un défi majeur. »